> Shanghai
> Stockholm
> Chenai
> Zurich
> Nomade

> Espace

Bloc 1 Boutique
Une vendeuse se tient à disposition pour renseigner les clients dans la boutique des tissus. Non seulement elle vend les tissus mais elle informe le consommateur sur la qualité des produits en vente dans le magasin. Les tissus sont mis en valeur dans des displays. Les clients voyagent à travers cette boutique nomade. La boutique change de forme tous les deux mois en fonction du stock importé et s’habille selon le thème de la ville. La boutique voyage au fil du temps, le client déguste du regard les produits exposés. Les couleurs de chaque textile sont mises en valeur par une disposition précise et par des visuels, le client peut toucher les tissus.

Bloc 2 Atelier
Vente de collection et atelier de couture: Tous les deux mois une ou plusieurs jeune styliste occupe un conteneur dans le but de présenter leur nouvelle collection et débuter leur carrière. Les jeunes stylistes partagent l’espace atelier avec une couturière permanente. Cette dernière confectionne des vêtements selon la demande du client. L’espace est divisé en deux parties, une partie atelier et l’autre boutique.

Bloc 3 Studio
Le studio est aménagé pour accueillir la styliste pendant les deux mois ainsi que d’autres personnes telles que mannequins et autres. Ce bloc contient un espace nuit et un espace jour. Celui-ci se modèle en fonction du nombre de personnes présentes dans le bloc. Tout est encastré dans le gros bloc noir en MDF afin de gagner de l’espace.

Bloc 4 Stock de tissus et « matériauthèque »
Cet espace est tactile, les clients peuvent sentir les tissus dans leurs mains et les écrans tactiles sont à leur disposition pour des renseignements. Il y a deux grands blocs noirs où les tissus, les boutons, les rubans et fils sont stockés. Les tissus sont rangés dans des tiroirs en longueurs, les rouleaux ne sont pas visibles ce qui change des magasins actuels. Ce bloc est aménagé de façon à ce que tout le monde puisse s’y retrouver, autant que la vendeuse que le client. Les tissus sont classés par matière et par gamme de couleur dans des grands tiroirs coulissants. Des visuels de tendances sur le thème de la ville accompagnent le display. Devant le display le client trouve aussi des échantillons de tissus pour qu’il puisse sentir la qualité et la matière. Dans chacun des deux volumes, il y des écrans tactiles pour que le client se renseigne sur le tissu, sa fabrication, sa qualité et son lavage. Ce volume sert aussi de « matériauthèque » pour les stylistes et designers d’intérieur ; ils peuvent découvrir les derniers tissus à la mode. Une grande table sépare les deux blocs noirs sur laquelle les clients peuvent consulter les livres de tendances sur le thème de la ville et les magazines de nomade. La table sert aussi de place de travail pour couper et dessiner les patrons pour les clients.





Bloc 5 Salle d’events
C’est le lieu des conférences, des défilés de mode, des cocktails et events. Cette salle est modulable, elle s’adapte selon le besoin.

> Display

Une des grande difficulté des magasins de tissus est le rangement des rouleaux. Il n’y a pas de displays adaptés pour ce genre de formats, ce qui rend la chose peu pratique pour le vendeur et le client, le positionnement des rouleaux ne met pas les tissus en valeur, les diplays sont souvent blancs et souligne que peu les couleurs des textiles, le client trouve peu d’informations sur la qualité du produit. De plus, la plupart des magasins n’ont trouvé aucune solution pour organiser les tissus par catégorie ou autre. Plusieurs vendeurs de tissus confirment bien qu’il s’agit là d’une difficulté des magasins de tissus.

Je propose de fabriquer un display en MDF noir qui met en évidence la qualité et les couleurs des tissus dans le conteneur de stock et de « matériauthèque ». Les rouleaux de tissus sont rangés par couleur de tendance dans des longs tiroirs verticaux s’adaptant parfaitement à leurs formats. Le client trouve des échantillons accompagnés de chiffres devant chaque tiroir qui lui permet de toucher le tissu et de se rendre compte de sa qualité.

Si un des échantillon attire son attention, il peut se renseigner sur ce produit par les biais des écrans tactiles en indiquant le chiffre mentionné sur la face du tiroir. Ainsi le client s’informe par lui-même, choisit un modèle de patron et ce sans l’aide d’une vendeuse. Une fois qu’il fait son choix, le client peut découper le tissu à l’aide d’une paire de ciseaux à disposition dans le tiroir. La découpe se fait sans sortir le rouleau car un numérateur laser mesure le tissu.

> Communication

Les boutiques n°made s’identifient par des chiffres qui correspondent à chaque pays. Le conteneur de stock/« matériauthèque » de tissu de chaque ville porte le chiffre du pays d’où il vient ainsi que le nom de la ville, de manière à ce que le client distingue le mouvement qui s’opère tous les deux mois, il peut donc lier l’image de la boutique n°made au nomadisme. Tout est constamment en mobilité, chaque deux mois le styliste, le logo des packagings et le conteneur de stock changent. Non seulement le bloc de stock de tissu est échangé d’une ville à l’autre mais aussi le packaging qui voyage en même temps que le conteneur.

n°made propose des packagings à base de tissus de bambou, de chanvre, de laine ou de feutrine, matières qui commencent de plus en plus à se développer dans le marché du tissu. En utilisent ces produits, le magasin N°made protège l’environnement et incite ses clients à employer des tissus écologiques. Le packaging joue un rôle de communication, le sac porte le chiffre et le nom de la ville du conteneur, ainsi le client est au courant du changement de conteneur.

> Conteneur

Identité urbaine, modernité, praticité, transportabilité, efficacité, solidité…

Le conteneur présente plusieurs avantages pour mon projet n°made ; c’est un produit très performant pour un coût très compétitif car il nécessite moins de mains d’œuvre que les matériaux traditionnels. Sa mise en œuvre est rapide, il est facilement transportable en camions et en bateaux. Les conteneurs sont des éléments de récupération ce qui donne un impact écologique à mon concept. Ce sont ces différentes raisons qui m’ont poussée à utiliser des conteneurs pour mon projet. Ceux-ci symbolisent aussi la mobilité et le voyage et correspondent donc au projet « n°made ».

Si le métal est polluant à l’extraction et à la fabrication, il est ensuite recyclable 95% àl’infini, contrairement aux autres matériaux.

Selon certaines estimations, les conteneurs seraient près de 100 millions à circuler sur les océans du globe. Certains d’entre eux entament pourtant une seconde vie sous forme de modules architecturaux. En cette période d’épuisement des ressources, le conteneur est-ils vraiment écologique?

Depuis quelques années en Hollande, des artistes ont eu l'idée d'utiliser des conteneurs pour aménager d'abord des ateliers, puis des logements d'étudiants. Leur caractère empilable a permis à des architectes de développer le projet en les empilant sur plusieurs étages pour créer de véritables immeubles de cités universitaires. Ce phénomène a débuté dans les ports et villes des pays en voie de développement. La situation économique de ses pays à permit de développer se système de recyclage des conteneurs ils l'utilisent pour les magasins et les kiosques, par exemple.

> Nomade

Le nomadisme est un mode de vie où on survie avec peu, où on vie en groupe et où on échange beaucoup. La recherche de nourriture motive les déplacements des hommes. Ce système vieux comme le monde est appliqué dans une stratégie commerciale en quête de tendances toujours nouvelles.








J’ai voulu donner un esprit nomade à mon projet rappelant le passé du commerce du tissu. Ce marché date d’il y a bien des siècles et existe toujours dans certains pays. Le conteneur de stock de tissu est un lieu de vente éphémère, mobile et avec une durée de vie limitée. Il est échangé tous les deux mois en bateau ou en camion d’une ville à l’autre dans le but d’échanger et d’enrichir le marché du tissu.

Mon concept se définit par un esprit nomade. N°made ne deviendra pas un supermarché qui voyage, transformant le monde en marchandise, en fermant les yeux sur les méfaits de la consommation mais plutôt sur la qualité et l’échange.

> n°made

Une nouvelle identité pour un magasin de tissu

Le concept de mon projet de diplôme est né d’un constat que j’ai fait lors de mes voyages en Suède, en Inde et en Chine. Dans ces différents pays j’ai observé que le marché du tissu est beaucoup plus innovateur qu’en Europe où les boutiques de textile ont peu évolué et sont restées désuètes en ce qui concerne le visual merchandising. Mon projet « nomade » est une chaîne de boutiques de tissus se situant dans les grandes villes du monde. Le magasin est composé de cinq blocs.

Un de ces cinq bloc contient le stock de tissus et se déplace d’une grande ville à une autre, dans le but de promouvoir et d’enrichir le marché du tissu. Il voyage afin de dénicher les dernières tendances. Dans les autres volumes, on trouve une styliste et une couturière qui partagent le même espace. Les conteneurs restants renferment un studio et un podium de défilé se transformant en salle de conférence. La styliste reste deux mois pour présenter sa collection et confectionner de nouveaux modèles avec les tissus qui se trouvent dans les conteneurs nomades. Chaque bloc a sa spécialité, son originalité, et offre divers services aux clients.

Le magasin est composé de cinq blocs conteneurs.
Un de ces cinq blocs contient le stock de tissus et se déplace d’une grande ville à une autre, dans le but de promouvoir et d’enrichir le marché du tissu. Il voyage afin de dénicher les dernières tendances. Dans les autres volumes on trouve une styliste et une couturière qui partagent le même espace. Les conteneurs restants renferment un studio et un podium de défilé se transformant en salle de conférence. La styliste reste deux mois pour présenter sa collection et confectionner de nouveaux modèles avec les tissus qui se trouvent dans les conteneurs nomade. Chaque bloc a sa spécialité, son originalité, et offre divers services aux clients.

> Problématique

La veille concurrentielle que j’ai effectuée pour les marchés de tissus en Suisse m’a permis de constater que les magasins de tissus ont peu évolué en ce qui concerne le visual merchandising. De moins en moins des personnes s'adonnent à la couture et celles qui le font toujours préfèrent la confection d'articles de décoration à celle de vêtements. Les boutiques de tissus doivent s'adapter afin de survivre dans une industrie en pleine transformation. Ce qui séduit en Asie est que les clients peuvent choisir leur tissu et se faire confectionner des vêtements sur mesure, sur place, rapidement et bon marché. Pour les pays nordiques, je relève que les clients peuvent personnaliser leurs intérieurs grâce aux tissus, par exemple en créant les rideaux et le canapé avec le même motif. Ces points forts que j’ai retenus de ces pays seront à développer et à améliorer pour un public européen. Si on n’apporte rien de nouveau dans le merchandising, les boutiques de tissus risque de disparaître.

A propos tissus à Lausanne

Le premier magasin « A propos » a été créé à Zurich, la boutique vend des vêtements de divers stylistes internationaux et propose des tissus qui proviennent de plus 300 fournisseurs. Par la suite un second magasin qui ne vend que des vêtements est ouvert à Lausanne, il a fallu 10 ans pour que le magasin vende aussi des tissus. Cette boutique se différencie par son aménagement original et par le fait qu’elle possède ses propres stylistes. Par contre elle ne propose pas de services de couture ou autre aux clients. Les tissus sont placés par couleur et par thématique, ce qui facilite la recherche. Cependant la vendeuse confirme bien qu’il n’y a pas vraiment de displays pour mettre les tissus en valeur, chose qui rendrait la tâche plus facile pour les clients et les vendeurs. La clientèle est variée, des jeunes, des couturières, des personnes plus âgées, par contre la clientèle masculine reste rare.

ALJA Nouveau SA Tissus & mercerie à Vevey

ALJA Nouveau SA Tissus & mercerie est une chaîne de boutiques suisses qui vend divers tissus et commence à commercialiser des tissus biologiques. La plupart des tissus proviennent de salons de textiles en France à Lille Grand Palais.
Les clients de la boutique sont âgés de 10 à 90 ans. La vendeuse (couturière de formation) raconte que les hommes sont rares dans ce secteur du marché. Cette boutique n’offre pas de services couturiers mais uniquement des conseils, elle fonctionne comme la boutique « A propos tissus » à Lausanne, par contre elle conseille aussi des couturiers. La boutique commence à commercialiser des tissus écologiques, trois tissus biologiques sont en vente dans les rayons. On rencontre à nouveau le même problème que précédemment : le display. La vendeuse confirme qu’il est difficile de faire un classement efficace et de trouver des displays adaptés à la marchandise.

> Veille concurrentielle

La Suède est beaucoup plus présente sur le marché des tissus que les autres pays européens. Un bon exemple est Ikea qui propose des tissus pour la décoration intérieure. Dans la même idée, 10 Swedish, designer Suédois spécialisé dans la réalisation d’accessoires (sacs, tabliers et autres), connait un grand succès. Les deux entreprises doivent leur réussite au fait qu’il offre un service qui permet de personnaliser ses biens ou son intérieur à l’aide de tissus.

Pour ce qui est de l’Asie, particulièrement l’Inde et la Chine, l’achat de tissus sont beaucoup plus fréquentes qu’en Europe. Les habitants de cette région ont l’habitude de fabriquer eux-mêmes leurs vêtements. Leur culture et leur pauvreté plus faible pouvoir d’achat obligent ces derniers à consommer ainsi. L’Asie et la Suède inspireront ce projet. Cependant, il sera adapté aux marchés Européens qui n’a plus l’habitude de se rendre dans des boutiques où l’on vend du textile.

L'Inde est, après la Chine, l'un des pays qui attirent le plus de créateurs de vêtements surtout depuis la suppression des quotas d’importation textile, en France, en janvier 2005. Cet engouement s’explique par des coûts de production moindres, mais aussi par le savoir-faire des Indiens dans ce domaine. En 2006, la France a importé l'équivalent de 767 millions d'euros de vêtements en provenance d'Inde, soit 14 % de plus qu'en 2005. Ce chiffre confirme l'ampleur du phénomène de délocalisation de la production textile en France.

> Tabouret